Leesmap wint terrein
Nederlandse week-en maandbladen worden voor het bereik – het aantal mannen en vrouwen dat een blad leest - steeds afhankelijker van de leesportefeuille! De leesmap, die dankzij de economische crisis, weer helemaal in zwang lijkt te zijn, is ook voor de reguliere tijdschriften een steeds belangrijker kanaal om zo veel mogelijk lezers te bereiken.Dat blijkt uit de deze week gepubliceerde kwartaalcijfers van het HOI , Instituut voor media auditing. Zo is de oplage van weekblad Revu dat eind vorig jaar uit een groot deel van de leesmappen verdween het eerste kwartaal van 2009 in een klap met 24 procent gedaald in vergelijking met het eerste kwartaal van 2008.
De uitgaven gezondNU (Mix Media) en Autokampioen (ANWB) die vanaf 2009 in de leesmap participeren, stegen beiden fors qua verspreide oplage. Zo verhoogde de oplage van GN met 17.000 exemplaren.
gezondNU steeg in het eerste kwartaal van 2009 spectaculair met 23% t.o.v het 1e kwartaal van 2008. De Autokampioen van de ANWB deed het niet veel minder met een stijging van 14%! Participatie in de leesmap heeft voor uitgevers nog een ander belangrijk voordeel : de vercommercialisering van het bereik. Met een "relatief "lage oplage die wordt aangeleverd is de uiteindelijk verspreide oplage gemiddeld 12 x zo hoog. Dit wordt gerealiseerd door het feit dat een tijdschrift meerdere keren wordt verhuurd.
Daarnaast is het bereik van de participerende titels vele malen hoger doordat de "gelezenheid" bij onder andere kapsalons, huisartsen, horecagelegenheden fors hoger is dan de exemplaren via losse verkoop of abonnementen.